Google heeft aangekondigd de afschaffing van trackingcookies in Chrome uit te stellen tot een latere datum dan oorspronkelijk gepland. Aanvankelijk wilde het bedrijf de cookies gedurende 2024 geleidelijk uitfaseren, maar deze plannen zijn voorlopig opgeschort. Begin 2025 is Google voornemens het proces te hervatten. De vertraging biedt Google de gelegenheid om meer feedback te verzamelen vanuit de sector, regelgevers en ontwikkelaars. De Britse toezichthouder Competition and Markets Authority (CMA) heeft extra tijd nodig om de gevolgen van de uitfasering te onderzoeken, met name om te beoordelen of Google’s blokkering van cookies niet leidt tot een oneerlijk concurrentievoordeel in de advertentiemarkt. Google, die nog steeds gebruikersgegevens kan verzamelen via zijn browser, zou zo het enige platform worden dat rechtstreeks gegevens van gebruikers tijdens hun online activiteiten vergaart. Dit heeft geleid tot bezorgdheid bij de CMA, die meer tijd heeft gevraagd om te onderzoeken of Google onevenredig veel advertentie-inkomsten genereert door deze praktijk.
In 2019 kondigde Google al aan dat het van plan was om third-party trackingcookies, die door adverteerders worden gebruikt om gebruikers te volgen en gepersonaliseerde reclames te leveren, uit te schakelen. Dit zou niet het einde betekenen van gepersonaliseerde advertenties; Google heeft plannen om ze te vervangen met een eigen systeem, de Privacy Sandbox. Dit systeem zou alleen Google toestaan om surfgegevens van gebruikers te verzamelen, waarna adverteerders via Google hun advertenties kunnen richten op specifieke gebruikersgroepen. Google beweert dat dit systeem privacyvriendelijker zal zijn door minder data te verzamelen en gebruikers in brede categorieën te plaatsen. De volledige implementatie van dit nieuwe systeem is meerdere malen uitgesteld, met een geleidelijke uitrol die reeds begonnen is door trackingcookies voor een klein percentage van de wereldwijde Chrome-gebruikers te blokkeren.
Bezoek voor meer informatie over Google’s plannen met de Privacy Sandbox deze link.